Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple đã đạt được một cột mốc đáng chú ý khi thị phần xuất xưởng smartphone toàn cầu của hãng lần đầu tiên vượt mốc 20% trong quý 3 năm 2026, bất chấp sự suy giảm chung của toàn ngành.
Báo cáo cho thấy, trong quý 3 năm 2026, lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu đã giảm 20% so với cùng kỳ năm trước, xuống mức thấp nhất trong 14 năm qua. Nguyên nhân chính được cho là do tình trạng khan hiếm và giá linh kiện bộ nhớ tăng cao.
Trong bối cảnh đó, Apple vẫn ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng, chiếm 22% thị phần xuất xưởng smartphone toàn cầu, tăng từ 18% của cùng kỳ năm 2025. Điều này giúp hãng thu hẹp đáng kể khoảng cách với Samsung, đối thủ lớn nhất, vốn vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 23% thị phần.
Các nhà sản xuất khác như Xiaomi, OPPO và vivo đều chứng kiến thị phần của mình sụt giảm so với năm trước.
Counterpoint Research nhận định, Apple đã vượt qua ngưỡng 20% thị phần trong bất kỳ quý 3 nào, đạt 22%. Mặc dù lượng xuất xưởng có giảm, nhưng điều này được lý giải là do sự vắng mặt của mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn, dẫn đến lượng hàng ban đầu thấp hơn so với dòng iPhone 17 năm trước. Apple cũng đã áp dụng chiến lược tăng giá tương tự ngành công nghiệp, tuy nhiên tác động này chỉ hạn chế ở những tuần cuối của quý.
Đáng chú ý, các mẫu iPhone 18 Pro đã có màn ra mắt mạnh mẽ hơn các thế hệ trước, đặc biệt tại các thị trường như Trung Quốc và Ấn Độ. Doanh số bán hàng ổn định từ dòng iPhone 17 cũng đã góp phần bù đắp cho sự sụt giảm về số lượng.
Dự báo cho cuối năm 2026 không mấy khả quan, khi các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) ưu tiên lợi nhuận hơn khối lượng xuất xưởng do chi phí linh kiện cao và khả năng chi trả yếu. Các phân khúc nhạy cảm về giá có thể tiếp tục đối mặt với áp lực từ việc giá thiết bị tăng và nguồn cung hạn chế. Việc phục hồi đáng kể về số lượng xuất xưởng khó có thể xảy ra cho đến khi chi phí giảm và điều kiện nguồn cung được cải thiện.
Thông tin trên được tổng hợp từ báo cáo của Counterpoint Research.
