Các quảng cáo tấn công chính trị vốn là một phần không thể thiếu trong các chiến dịch tranh cử, nhưng sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) đang mang đến cho các ứng cử viên những phương thức mới để truyền tải thông điệp.
Một đoạn quảng cáo được đài phát thanh Pennsylvania tài trợ, có sự xuất hiện của ứng cử viên thống đốc đảng Cộng hòa Stacey Garrity, đã sử dụng phiên bản AI của Thống đốc đảng Dân chủ Josh Shapiro, gây ra nhiều ý kiến trái chiều và đặt ra câu hỏi về việc sử dụng AI trong quảng cáo chính trị.
Đoạn phim bắt đầu với phiên bản AI của ông Shapiro nói: “Xin chào quý vị! Tôi là Josh Shapiro. Và tôi đã rất bận rộn,” trước khi tiếp tục thừa nhận một loạt các vụ bê bối và cáo buộc.
Một số người xem cho biết họ nhanh chóng nhận ra đây là quảng cáo do AI tạo ra. Bà Oona Darling ở Tây Philadelphia bày tỏ: “Phản ứng ban đầu của tôi là – ôi, AI, ôi không.” Bà Lillian Jones ở Bắc Philadelphia nói thêm: “Tôi không thích nó!” và xác nhận bà nhận ra ngay đó là quảng cáo do AI tạo.
Đoạn quảng cáo chỉ ghi nhận việc sử dụng AI khoảng 40 giây sau khi bắt đầu, với dòng chữ: “Quảng cáo này được tạo ra bằng AI, nhờ các trung tâm dữ liệu lớn tuyệt đẹp.”
Hiện tại, chưa có luật nào ở Pennsylvania cấm sử dụng nội dung do AI tạo ra như đoạn quảng cáo trên. Theo tin từ 6abc ngày 30 tháng 10 năm 2026, Giáo sư Truyền thông Lindsay Hoffman tại Đại học Delaware cho rằng việc sử dụng AI một cách rõ ràng trong quảng cáo có thể giúp cảnh báo người xem về công nghệ này và khả năng ngày càng phát triển của nó.
Giáo sư Hoffman nhận định: “Tôi nghĩ rằng theo một cách nào đó, việc đây là một sản phẩm giả mạo rõ ràng có thể hữu ích, vì nó cảnh báo mọi người về sự tồn tại của những thứ này và chúng sẽ ngày càng tốt hơn.” Bà cũng cho biết các khuôn khổ pháp lý thường chậm chân hơn so với sự phát triển công nghệ.
Thượng nghị sĩ Pennsylvania Lisa Boscola đã ban hành một bản ghi nhớ vào tháng 5 thông báo kế hoạch giới thiệu dự luật cấm deepfakes do AI tạo ra nhắm vào các ứng cử viên trong mùa bầu cử. Tiểu bang Delaware đã có luật tương tự, quy định việc phân phối deepfake của một ứng cử viên trong vòng 90 ngày trước Ngày Bầu cử là bất hợp pháp trừ khi có công bố rằng nội dung đó được tạo bằng AI.
Theo quy định của Liên bang về phát sóng, các đài truyền hình không được kiểm duyệt hoặc từ chối các quảng cáo tranh cử do các ứng cử viên hợp pháp chi trả hoặc bảo trợ. Nếu một bên thứ ba nộp quảng cáo này, các đài có thể từ chối.
Người phát ngôn của chiến dịch tranh cử của ông Shapiro mô tả quảng cáo này là “rẻ tiền” và “không trung thực.”
Giáo sư Hoffman cũng nhấn mạnh rằng sự gia tăng sử dụng AI càng làm tăng tầm quan trọng của việc cử tri phải đánh giá thông điệp chính trị một cách nghiêm túc. Bà khuyên mọi người nên cảnh giác khi xem các quảng cáo chính trị, và điều này chỉ làm tăng thêm tầm quan trọng của việc đó. Bà cũng cảnh báo không nên xem AI như một lực lượng thay đổi hoàn toàn trong chính trị, vì các công nghệ mới luôn được sử dụng để ảnh hưởng dư luận và gây nhầm lẫn.
Bà kết luận: “Sẽ luôn có một công nghệ mới nào đó khiến người ta nghĩ rằng nó thực sự thay đổi cuộc chơi, nhưng tôi ngần ngại đưa ra một tuyên bố như vậy. Đó chỉ là một trong vô số những yếu tố gây xao lãng trong lịch sử, và bất kể công nghệ đó là gì – gần như không quan trọng nó là gì. Mọi người sẽ tìm cách thao túng nó để thay đổi cuộc trò chuyện, thay đổi khí hậu dư luận hoặc đơn giản là gây hỗn loạn để khiến mọi người khó hiểu thực sự họ đang bỏ phiếu cho điều gì.”
Bà Hoffman cũng cho rằng công nghệ này có thể khiến những cử tri vốn đã xa rời quá trình chính trị càng thêm thờ ơ.
