Theo một báo cáo mới từ Counterpoint Research, áp lực về giá do chi phí bộ nhớ tăng đã ảnh hưởng nặng nề đến phân khúc điện thoại thông minh giá rẻ tại HOA KỲ trong Quý 2 năm 2026. Các nhà sản xuất nhỏ hơn bị ảnh hưởng đặc biệt, trong khi các thương hiệu lớn hơn có khả năng hấp thụ tốt hơn sự gia tăng chi phí linh kiện.
Báo cáo cho thấy doanh số bán điện thoại thông minh tại HOA KỲ của Apple, Samsung, Motorola và Google đã giảm 4% so với cùng kỳ năm 2025. Tuy nhiên, doanh số của thị trường còn lại đã giảm tới 45% khi các nhà sản xuất nhỏ hơn gặp khó khăn với chi phí linh kiện tăng cao.
Doanh số điện thoại thông minh dưới 100 đô la đã giảm gần 65% trong Quý 2 năm 2026 so với cùng kỳ năm trước. Điều này đã giúp Samsung và Motorola tăng thị phần của họ trong phân khúc trả trước, khi chi phí linh kiện tăng làm thu hẹp khoảng cách giá giữa các thiết bị cấp thấp của họ và điện thoại thông minh không có thương hiệu.
Về phía Apple, báo cáo lưu ý rằng mặc dù công ty giữ nguyên giá iPhone tại HOA KỲ ngay cả khi tăng giá cho các sản phẩm khác, Counterpoint dự đoán công ty sẽ “tăng giá cho các mẫu iPhone 18 series”, một số trong đó dự kiến sẽ được công bố trong vài tuần tới.
Báo cáo cũng cho biết: “Chúng tôi kỳ vọng giá bán trung bình (ASP) của điện thoại thông minh sẽ tiếp tục tăng trong Quý 3 năm 2026, khi Apple dự kiến sẽ tăng giá cho các mẫu iPhone 18 series. Với việc Apple chiếm hơn 50% doanh số điện thoại thông minh trong quý thứ ba theo lịch sử, việc tăng giá cho các mẫu hàng đầu sẽ có tác động lớn đến ASP của điện thoại thông minh. Sức mạnh bán hàng sẽ phụ thuộc vào việc các nhà mạng sẵn sàng trợ giá cho các mẫu này đến mức nào. Apple dự kiến sẽ có một chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ với người dùng chuyển đổi từ dòng iPhone 15. Nếu các nhà mạng có thể tiếp tục cung cấp các mẫu này miễn phí hoặc gần như miễn phí bất chấp việc tăng giá, doanh số bán hàng sẽ vẫn mạnh.”
Theo tin từ Counterpoint Research, giá dự kiến cho iPhone 18 Pro sẽ dao động từ 1.349 đến 1.399 đô la và iPhone 18 Pro Max từ 1.449 đến 1.499 đô la. Một số báo cáo cũng cho rằng giá khởi điểm của iPhone Ultra sẽ vào khoảng 2.500 đô la.
Cuối tháng 7 năm 2026, Apple đã báo cáo thu nhập Quý 3 năm 2026 với doanh thu iPhone tăng 22% lên 54,2 tỷ đô la. Công ty cũng cảnh báo thị trường rằng chi phí bộ nhớ và hạn chế nguồn cung sẽ trở nên tồi tệ hơn đáng kể trong quý tháng 9, đặc biệt đối với iPhone, iPad và Mac.
