Bà Michelle Gass, Giám đốc điều hành (CEO) của Levi Strauss, cho biết thương hiệu quần jeans nổi tiếng này đang tìm cách mở rộng phạm vi sản phẩm, đặc biệt hướng tới nhóm khách hàng nữ, để thúc đẩy tăng trưởng doanh thu. Theo bà Gass, phụ nữ hiện chỉ chiếm chưa đến 40% doanh thu của công ty, một con số mà bà tin rằng có thể cải thiện đáng kể.
Trong một cuộc phỏng vấn với NBC News, bà Gass, nữ CEO đầu tiên của Levi’s, nhấn mạnh rằng công ty đang cố gắng chuyển mình từ một thương hiệu chủ yếu gắn liền với jeans sang một tên tuổi lớn trong ngành hàng may mặc dành cho phụ nữ, với các sản phẩm đa dạng hơn như chân váy và áo kiểu bằng chất liệu denim.
“Chúng tôi vẫn chưa phục vụ đủ nhu cầu của người tiêu dùng nữ,” bà Gass chia sẻ. Bà cũng lạc quan về tương lai của Levi’s, khi giá cổ phiếu của công ty đã tăng gần 50% kể từ khi bà nhậm chức vào tháng 11 năm 2022.
Năm ngoái, Levi’s đạt doanh thu ròng 6,4 tỷ USD, mức cao nhất kể từ năm 1997. Công ty cũng đang ghi nhận sự quan tâm trở lại đối với các sản phẩm denim, đặc biệt là kiểu quần jeans ống rộng và áo khoác denim, một xu hướng được ưa chuộng trong giới trẻ Gen Z nữ.
Bên cạnh đó, Levi’s cũng đang đẩy mạnh chiến lược bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) thông qua việc mở rộng các cửa hàng độc lập và đầu tư vào website, bao gồm cả việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để hỗ trợ mua sắm. Theo tin từ NBC News, sự thay đổi này được kỳ vọng sẽ mang đến những trải nghiệm thương hiệu Levi’s trọn vẹn hơn cho khách hàng.
