Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple đã vượt qua Samsung để trở thành thương hiệu smartphone dẫn đầu tại kênh bán hàng của các nhà mạng ở Châu Âu trong quý 2 năm 2026. Doanh số qua các nhà mạng tại Châu Âu giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thị trường mở giảm tới 11%.
Apple được xem là động lực chính thúc đẩy sự thay đổi này, chiếm lĩnh thị phần tại kênh bán hàng của các nhà mạng Châu Âu. Motorola và vivo cũng đóng góp vào sự tăng trưởng này nhờ chiến lược định vị với các nhà mạng lớn tại lục địa này.
Nguyên nhân chính được cho là do chi phí bộ nhớ tăng cao đã ảnh hưởng nặng nề đến phân khúc smartphone giá rẻ tại Châu Âu. Ngược lại, doanh số qua các nhà mạng lại có xu hướng ổn định hơn do tập trung vào các thiết bị cao cấp và các thương hiệu danh tiếng như Apple, thường được mua theo hợp đồng trả góp.
Cụ thể, thị phần của Apple trong doanh số smartphone qua các nhà mạng Châu Âu đã tăng từ 33% vào Q2/2025 lên 37% vào Q2/2026. Trong khi đó, Samsung giảm từ 39% xuống còn 34% trong cùng giai đoạn.
Đáng chú ý, vivo là thương hiệu Trung Quốc có mức tăng trưởng doanh số qua nhà mạng ấn tượng nhất, lên tới 90%, theo sau là Motorola với mức tăng 27%.
Ông Jan Stryjak, Giám đốc cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định: “Doanh số smartphone qua các nhà mạng ở Châu Âu thường thuộc phân khúc cao cấp hơn so với thị trường mở, bởi vì nhiều thiết bị được mua theo hợp đồng. Phân khúc này cũng thiên về các thương hiệu cao cấp như Apple, Samsung và Google. Sự sụp đổ của thị trường giá rẻ trong năm 2026 do khủng hoảng giá bộ nhớ đã mang lại lợi ích cho kênh bán hàng của các nhà mạng, vốn suy giảm ít hơn so với thị trường mở.”
Ông Stryjak cũng dự báo rằng kênh bán hàng của các nhà mạng sẽ tiếp tục chiếm thị phần lớn hơn trong vài quý tới, do phân khúc giá rẻ tiếp tục chịu ảnh hưởng từ khủng hoảng bộ nhớ. Theo tin từ Counterpoint Research.
