Theo báo cáo của công ty tiếp thị thể thao đại học Learfield, số lượng nữ vận động viên tham gia vào các hoạt động liên quan đến tên, hình ảnh và sự cho phép (NIL) đã tăng 123% trong năm tài chính 2025-2026.
Ông Solly Fulp, Giám đốc NIL của Learfield, cho biết sự gia tăng nhanh chóng này là do các nữ sinh viên thể thao có khả năng sáng tạo nội dung và kể chuyện xuất sắc, am hiểu mạng xã hội và có sự nhiệt tình thực sự với thương hiệu.
Kể từ khi NCAA chấp thuận các thỏa thuận NIL vào tháng 7 năm 2021, các môn thể thao có doanh thu cao như bóng đá và bóng rổ luôn dẫn đầu về thu nhập. Tuy nhiên, chỉ sau 5 năm, thể thao nữ đang dần thu hẹp khoảng cách. Bóng rổ nữ hiện xếp thứ ba trong tất cả các môn thể thao, và bóng chày mềm (softball) đã lọt vào top 5, xếp sau bóng chày (baseball).
Ông Fulp nhấn mạnh rằng thị trường này không chỉ đang nổi lên mà còn đang tăng tốc, và rất đáng mừng khi thấy không chỉ bóng đá, bóng rổ nam và các môn thể thao mang lại doanh thu được chú ý, mà các môn thể thao Olympic cũng đang vươn lên vị trí trung tâm.
Sự tham gia của các nữ vận động viên vào các hoạt động NIL đã tăng gấp đôi trong năm 2026, từ 2.136 lên 4.772 người. Các thương hiệu thường xuyên hợp tác với vận động viên thông qua các buổi chụp hình, tạo nội dung trên mạng xã hội, chương trình đại sứ, sự kiện công khai và buổi ký tặng. Các nhà hàng dẫn đầu trong danh mục nhà tài trợ, theo sau là dịch vụ tài chính, chăm sóc sức khỏe và dịch vụ kinh doanh, chuyên nghiệp.
Hai mươi hai thương hiệu quốc gia đã ký hợp đồng với các vận động viên đại học trong năm tài chính, bao gồm Geico, SeatGeek, State Farm, EA Sports, Uber, AT&T và Marriott. Hơn 260 vận động viên tại 69 trường đã xuất hiện trong các chiến dịch quốc gia.
Theo tin từ The Associated Press ngày 28 tháng 7 năm 2026, ông Fulp cho biết lợi tức đầu tư cao cho tất cả các bên khi vận động viên theo đuổi các thỏa thuận phù hợp với đam mê và sở thích của họ. Tính chân thực trong nội dung và câu chuyện họ cung cấp trong các chiến dịch này đã nhân hóa mối quan hệ đối tác và tạo ra kết nối sâu sắc hơn, mang lại lợi ích rõ rệt cho các thương hiệu thông qua tỷ lệ tương tác cao.
