Tối Cao Pháp Viện Hoa Kỳ đang xem xét một vụ kiện có thể thay đổi cách các công ty công nghệ thu thập và sử dụng dữ liệu xem video của người dùng cho mục đích quảng cáo nhắm mục tiêu. Vụ việc xoay quanh Đạo luật Bảo vệ Quyền Riêng Tư về Video (VPPA) ban hành năm 1988, một đạo luật thời Tổng thống Ronald Reagan, ban đầu được tạo ra để bảo vệ lịch sử thuê băng video.
Vụ kiện, mang tên Salazar v. Paramount Global, bắt nguồn từ một vụ kiện tập thể năm 2022 bởi Michael Salazar. Ông Salazar đã đăng ký một bản tin kỹ thuật số miễn phí từ 247Sports.com, một trang tin tức thể thao đại học thuộc sở hữu của Paramount Global. Tuy nhiên, trang web này đã sử dụng một công cụ theo dõi chia sẻ lịch sử xem video của Salazar với Facebook mà không có sự đồng ý của ông.
Phía nguyên đơn, dẫn đầu là luật sư Joshua I. Hammack, lập luận rằng VPPA cũng áp dụng cho các phương tiện kỹ thuật số ngày nay, tương tự như cách nó bảo vệ thông tin cá nhân trong thời đại băng video analog. Họ nhấn mạnh rằng nếu việc chia sẻ lịch sử xem của khách hàng là bất hợp pháp đối với một cửa hàng cho thuê video, thì các công ty công nghệ cũng nên tuân thủ quy định tương tự.
Bên bị đơn, Paramount Global, cho rằng ông Salazar không phải là “người tiêu dùng” theo định nghĩa của VPPA, vì ông không “thuê, mua hoặc đăng ký” dịch vụ giao vật liệu nghe nhìn tương tự. Lập luận này đã khiến Tòa Phúc thẩm Khu vực thứ sáu bác bỏ vụ kiện ban đầu.
Nhiều tổ chức lớn, bao gồm Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia, Hiệp hội Điện ảnh và Phòng Thương mại Hoa Kỳ, đã đứng về phía Paramount. Tuy nhiên, các chuyên gia pháp lý như Neil Richards, Giáo sư tại Đại học Washington, tin rằng VPPA vẫn phù hợp và nên được áp dụng cho trường hợp này, coi đây là một chiến thắng quan trọng cho quyền riêng tư trực tuyến.
Justin Brookman, Giám đốc chính sách công nghệ tại Consumer Reports, nhận định rằng ngay cả khi ông Salazar thắng kiện, tác động đến quảng cáo trực tuyến có thể không quá lớn, vì phần lớn quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên lịch sử duyệt web hơn là lịch sử xem video. Tuy nhiên, ông bày tỏ hy vọng vụ kiện sẽ dẫn đến những cải thiện đáng kể về quyền riêng tư cho người dùng internet mà không gây gánh nặng cho họ.
Eric Null, Giám đốc dự án riêng tư và dữ liệu tại Trung tâm Dân chủ và Công nghệ, cảnh báo rằng việc theo dõi và chia sẻ lịch sử xem video có thể “làm tê liệt” hành vi thể hiện của người dùng. Ông cho rằng đạo luật hiện hành có những hạn chế và cần được cập nhật hoặc thay thế bằng một luật riêng tư toàn diện.
Tối Cao Pháp Viện dự kiến sẽ đưa ra phán quyết vào năm 2027. Thông tin này được tổng hợp từ CNET.
