Trong bối cảnh thế hệ Gen Z đang suy ngẫm về ý nghĩa của việc hẹn hò trực tuyến, Tinder đang nỗ lực để duy trì vị thế bằng cách mở rộng các sự kiện gặp gỡ trực tiếp sang hàng chục thành phố mới vào tháng 9. Thông tin này được công bố trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý II của công ty.
Match Group, công ty mẹ của Tinder, cho biết doanh thu của ứng dụng hẹn hò hàng đầu này đã sụt giảm trong quý vừa qua, khiến cổ phiếu của công ty giảm hơn 10% trong giao dịch ngoài giờ. Tuy nhiên, Match vẫn tỏ ra lạc quan về các nỗ lực vực dậy Tinder.
Giám đốc điều hành (CEO) Spencer Rascoff cho biết đang nỗ lực thu hẹp đà suy giảm người dùng hoạt động hàng tháng của Tinder, vốn giảm 7% trong quý II, cải thiện nhẹ so với mức giảm 8% của quý trước. Ông tin rằng tăng trưởng người dùng hoạt động hàng ngày của Tinder sẽ sớm trở lại tích cực. Ứng dụng này đã không ghi nhận tăng trưởng người dùng tích cực trong hơn ba năm.
Báo cáo từ nhiều nguồn cho thấy, người dùng Gen Z ngày càng có xu hướng tìm kiếm các trải nghiệm thực tế để kết nối với mọi người thay vì chỉ sử dụng điện thoại. Dữ liệu nội bộ của Match cũng khẳng định điều này, khi gần một nửa số người độc thân trong độ tuổi 18-29 mong muốn chia sẻ những trải nghiệm trực tiếp với những người có thể trở thành mối quan hệ thân thiết hơn. Tuy nhiên, việc chuyển đổi từ thế giới trực tuyến sang đời thực vẫn còn là một thách thức đối với thế hệ này.
Tháng 3 vừa qua, Tinder đã giới thiệu tính năng sự kiện trực tiếp, bắt đầu tại Los Angeles, với một tab “Sự kiện” riêng biệt trên ứng dụng di động. Tab này giới thiệu các sự kiện địa phương được tuyển chọn tại các địa điểm như quán bar bí mật, sân chơi bowling, các buổi tiệc rave và lớp học làm gốm. Tại L.A., 71% người dùng Tinder trong độ tuổi 18-24 đã tương tác với mục mới này, cho thấy sự đón nhận đặc biệt mạnh mẽ từ người dùng Gen Z.
Hiện tại, Tinder đang mở rộng nỗ lực tổ chức sự kiện ra ngoài khu vực thử nghiệm ban đầu ở L.A. Kể từ tháng 3, tab Sự kiện đã được triển khai tại chín thành phố khác ở Hoa Kỳ và Châu Âu, và dự kiến sẽ có mặt tại 26 thành phố trên toàn cầu vào cuối tháng 9. Đến cuối năm 2026, Tinder đặt mục tiêu ra mắt tính năng này tại 75 thành phố.
Theo tin từ TechCrunch, CEO Rascoff cho biết tính năng Sự kiện đang được mở rộng thông qua một mô hình chi phí thấp, chủ yếu dựa trên quan hệ đối tác với các nhà cung cấp sự kiện hàng đầu. Điều này có nghĩa là Tinder chỉ đơn giản là làm cho các sự kiện trở nên dễ dàng khám phá hơn thông qua ứng dụng của họ, thay vì trực tiếp tổ chức.
Ông cũng nhấn mạnh rằng “những tín hiệu ban đầu cho thấy tiềm năng này. Khoảng ba trong số năm người không sử dụng Tinder ngày nay nói rằng các sự kiện sẽ khiến họ có khả năng sử dụng ứng dụng hơn, và một tỷ lệ tương tự cho biết nó sẽ giúp việc kết nối trở nên dễ dàng hơn.”
