Hãng thời trang Gap vừa công bố hợp tác kéo dài nhiều năm với Just Your Type, một nhóm nhạc pop gồm năm thành viên, trong khuôn khổ ra mắt bộ sưu tập quần áo và tổ chức một tour diễn quốc gia tại các trung tâm thương mại.
Đây là lần hợp tác âm nhạc đầu tiên theo nền tảng “Fashiontainment” của Gap, kết hợp sáng tạo nội dung, cấp phép và đối tác. Theo thông tin từ nhà bán lẻ, nhóm nhạc JYT, được thành lập bởi nhạc sĩ/nhà sản xuất từng được đề cử giải Grammy Freddy Wexler, đã có hơn 2 triệu người theo dõi trên mạng xã hội.
Đây là nỗ lực mới nhất của Giám đốc điều hành Richard Dickson nhằm vực dậy Gap Inc. Hãng từng định hình phong cách thời trang vào thập niên 1990 và đầu những năm 2000, nhưng gần đây gặp khó khăn do các bộ sưu tập thiếu sức hút và cạnh tranh gay gắt hơn. Ông Dickson nhậm chức tại Gap gần ba năm trước, sau khi giúp hồi sinh doanh số bán hàng của Barbie cho Mattel Inc.
Cổ phiếu của The Gap Inc. đã tăng gấp đôi kể từ khi ông Dickson nắm quyền, mặc dù giảm gần 16% trong năm nay do ảnh hưởng của tình hình lạm phát tại Hoa Kỳ. Ngoài Old Navy, Gap còn sở hữu các thương hiệu Banana Republic và Athleta.
Theo kế hoạch, các thành viên của JYT sẽ giao lưu với người hâm mộ tại các cửa hàng Gap. Bộ sưu tập đồng thiết kế bởi năm thành viên ban nhạc sẽ ra mắt vào mùa thu này. Gap cũng sẽ tài trợ trang phục cho JYT trong các buổi biểu diễn chọn lọc.
“Gap luôn nằm ở giao điểm của phong cách, âm nhạc và văn hóa, và nền tảng Fashiontainment của chúng tôi xây dựng dựa trên di sản đó bằng cách đặt thương hiệu của chúng tôi vào trung tâm của những câu chuyện và khoảnh khắc văn hóa mà mọi người quan tâm,” bà Pam Kaufman, giám đốc giải trí, cho biết.
Tin tức từ AP.
