Bốn báo cáo từ Counterpoint Research công bố tuần này cho thấy sự sụt giảm doanh số và lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Ấn Độ, Mỹ Latinh, Châu Âu và Trung Quốc. Tuy nhiên, Apple lại ghi nhận sự tăng trưởng trong bối cảnh thị trường chung đi xuống.
Theo một báo cáo, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Châu Âu đã giảm 10% so với cùng kỳ năm trước trong quý II, chạm mức thấp nhất trong ba năm. Mặc dù vậy, Apple đã tăng 9 điểm phần trăm, ngang bằng Samsung với 34% thị phần mỗi hãng. Các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Honor đều giảm thị phần.
Tại thị trường Trung Quốc, doanh số bán điện thoại thông minh trong 30 tuần đầu năm 2026 giảm 8,6% so với cùng kỳ năm trước. Apple đang bước vào giai đoạn “chậm lại theo mùa” trước khi ra mắt dòng iPhone mới vào tháng tới, trong khi một phần đáng kể nhu cầu đã được thúc đẩy sớm hơn quanh dịp lễ hội mua sắm 618.
Ấn Độ cũng chứng kiến sự sụt giảm doanh số, với ba tuần liên tiếp giảm so với cùng kỳ năm trước sau các sự kiện bán hàng trực tuyến lớn vào tháng 7. Tổng cộng, doanh số giảm 14% trong các tuần từ 14 đến 31, với Apple một lần nữa đi ngược xu hướng khi tăng trưởng 15% so với cùng kỳ, nhờ nhu cầu ổn định đối với dòng iPhone 17 và các ưu đãi về giá.
Tại Mỹ Latinh trong quý II năm 2026, thị trường điện thoại thông minh giảm 10% so với cùng kỳ năm trước. Apple và Samsung là hai thương hiệu lớn duy nhất ghi nhận tăng trưởng, lần lượt là 5% và 6%. Apple chiếm khoảng 51% thị phần phân khúc cao cấp (trên 600 USD), trong khi Samsung là đối thủ cạnh tranh đáng kể duy nhất với khoảng 40%.
Các báo cáo này cho thấy mặc dù thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang đối mặt với nhiều thách thức như thiếu hụt linh kiện và giá thành tăng, Apple vẫn khẳng định được vị thế của mình nhờ chiến lược giá và nhu cầu bền vững đối với các sản phẩm cao cấp.
