Netflix đang ấp ủ một mục tiêu tài chính đầy tham vọng, gần như chắc chắn sẽ dẫn đến việc tăng giá trong vòng 5 năm tới. Thực tế, việc Netflix tiếp tục hoạt động kinh doanh cũng đã đảm bảo giá thuê bao sẽ tăng theo thời gian, nhưng mục tiêu lần này đi kèm với một thời hạn khá gấp rút.
Netflix muốn đạt giá trị 1 nghìn tỷ đô
Đầu tháng này, tờ Wall Street Journal đưa tin Netflix đã đặt ra hai mục tiêu cần đạt được vào năm 2030. Cả hai mục tiêu này đều từng được Apple đặt ra và đã đạt được.
Đầu tiên, Netflix muốn tăng giá trị vốn hóa thị trường từ mức hiện tại là dưới 500 tỷ đô la lên 1 nghìn tỷ đô la trong vòng 5 năm tới. Hiện tại, Netflix được định giá 479 tỷ đô la, vì vậy họ cần tăng hơn gấp đôi giá trị vốn hóa thị trường của mình.
Vậy Netflix sẽ làm cách nào để tăng gấp đôi giá trị của mình? Đó là lúc mục tiêu thứ hai trở nên phù hợp. Netflix cũng muốn tăng gấp đôi doanh thu vào năm 2030.
Và họ cần tiền của bạn
Mặc dù có vô số cách để Netflix tăng gấp đôi doanh thu từ nay đến năm 2030, nhưng nút “tiền” đơn giản nhất để nhấn vẫn luôn là tăng giá theo thời gian.
Những nhiệm vụ khó khăn hơn bao gồm tăng lượng khách hàng, mở rộng quy mô kinh doanh quảng cáo tương đối mới và thâm nhập các thị trường mới. Netflix cũng có thể bổ sung thêm các tính năng cho sản phẩm của mình. Một ví dụ gần đây về điều này là việc bổ sung các trò chơi video trực tuyến.
Có lẽ Spotify và YouTube là những hình mẫu cho những gì Netflix đang nghĩ đến. Spotify đã mở rộng hoạt động kinh doanh âm nhạc quảng cáo và thuê bao của mình để bao gồm các podcast độc quyền và tải xuống sách nói. YouTube được hỗ trợ bởi quảng cáo, nhưng nó cũng có một hoạt động kinh doanh thuê bao âm nhạc cạnh tranh, một gói không có quảng cáo và một gói TV trực tiếp.
Tăng giá không bao giờ gây tổn hại cho Netflix
Netflix đã cấu hình lại các bậc thành viên khác nhau của mình rất nhiều trong những năm gần đây, nhưng hiện tại họ cung cấp ba tùy chọn:
Netflix có quảng cáo
- Có quảng cáo, tất cả các trò chơi di động và hầu hết các bộ phim và chương trình TV đều có sẵn. Biểu tượng khóa sẽ xuất hiện trên các tiêu đề không khả dụng.
- Xem trên 2 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
- Xem ở độ phân giải 1080p (Full HD)
- Tải xuống trên 2 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
Tiêu chuẩn
- Phim, chương trình TV và trò chơi di động không giới hạn, không có quảng cáo
- Xem trên 2 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
- Xem ở độ phân giải 1080p (Full HD)
- Tải xuống trên 2 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
- Tùy chọn thêm 1 thành viên bên ngoài gia đình
Cao cấp
- Phim, chương trình TV và trò chơi di động không giới hạn, không có quảng cáo
- Xem trên 4 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
- Xem ở độ phân giải 4K (Ultra HD) + HDR
- Tải xuống trên 6 thiết bị được hỗ trợ cùng một lúc
- Tùy chọn thêm tối đa 2 thành viên bên ngoài gia đình
- Âm thanh không gian Netflix
Tại Hoa Kỳ, các gói này có giá 7,99 đô la/tháng cho Netflix có quảng cáo, 17,99 đô la/tháng cho gói Tiêu chuẩn và 24,99 đô la/tháng cho gói Cao cấp. Netflix đã tăng giá các gói của mình lần lượt là 1 đô la, 1,50 đô la và 2 đô la mỗi tháng vào tháng 1 năm 2025.
Trước tháng 1 năm 2025, Netflix đã giữ nguyên giá kể từ tháng 10 năm 2023. Việc không tăng giá trong 12-15 tháng là điều có thể xảy ra, nhưng điều đó có lẽ sẽ đáng ngạc nhiên hơn là việc Netflix tăng giá trở lại hoặc thêm một bậc giá cao hơn. Mọi người sẽ không ngừng đăng ký Netflix, vì vậy Netflix sẽ không ngừng tăng giá.
Mức giá nào là quá cao? Từ năm 2015 đến năm 2025, Netflix đã tăng giá bậc cao cấp của mình từ 11,99 đô la lên 24,99 đô la. Người ta hy vọng rằng Netflix sẽ cần phải kết hợp thêm nội dung có giá trị đáng kể cho người xem để đưa giá lên 30 đô la vào năm 2030, nhưng công ty có một lịch sử bất chấp trọng lực khi nói đến việc tăng giá.
Đó cũng là điều khiến bậc có quảng cáo trở nên thú vị hơn đối với hoạt động kinh doanh. Netflix có quảng cáo đã tồn tại chưa đầy hai năm, nhưng nó giúp giá xem trên một màn hình không thay đổi trong hơn 10 năm. Chỉ là, bạn biết đấy, có quảng cáo. Bậc có quảng cáo cũng đã giúp giảm bớt cú sốc khi bậc tiêu chuẩn chuyển từ 8,99 đô la lên 17,99 đô la trong cùng thời kỳ.
Các mục tiêu giống Apple
Tất nhiên, Apple lần đầu tiên đạt được cột mốc vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ đô la vào tháng 8 năm 2018. Hiện tại, công ty có giá trị 3,17 nghìn tỷ đô la. Sự leo thang lớn của Apple diễn ra sau khi Giám đốc điều hành Apple Tim Cook công khai nói với các nhà đầu tư và nhà phân tích rằng công ty có kế hoạch tăng gấp đôi doanh thu dịch vụ của mình từ tháng 1 năm 2017 đến năm 2020. Đăng ký App Store và mua hàng trong ứng dụng đã mang lại kết quả cho Apple.
Netflix không trực tiếp nói về nhiệm vụ đạt được vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ đô la và tăng gấp đôi doanh thu của mình. Dưới đây là bản ghi mà Netflix cung cấp một cách hữu ích từ cuộc gọi thu nhập gần đây nhất của họ:
Spencer Wang
Phó Chủ tịch Tài chính, Phát triển Doanh nghiệp & Quan hệ Nhà đầu tư
Bây giờ chúng tôi sẽ trả lời các câu hỏi từ cộng đồng nhà phân tích và chúng tôi sẽ bắt đầu trước tiên với kết quả, triển vọng và dự báo của mình. Và câu hỏi đầu tiên của chúng tôi đến từ Robert Fishman của MoffettNathanson. Câu hỏi của Robert là, báo cáo của Wall Street Journal tuần này đã thảo luận về mục tiêu nội bộ của Netflix là tăng gấp đôi doanh thu và tăng gấp ba thu nhập hoạt động vào năm 2030. Các nhà đầu tư nên nghĩ như thế nào về việc Netflix nghiêng về chi tiêu nội dung nhiều hơn trong 5 năm tới?
Theodore A. Sarandos
Đồng Giám đốc điều hành, Chủ tịch & Giám đốc
Tôi sẽ trả lời câu hỏi này. Và cảm ơn, Robert. Nhìn xem, chúng tôi có một nền văn hóa độc đáo. Và một phần của nó là phong cách hoạt động thông tin mở này và nó đã phục vụ chúng tôi rất, rất tốt. Trong những dịp hiếm hoi và rất đáng thất vọng, các cuộc thảo luận bí mật và nội bộ của chúng tôi có thể bị rò rỉ cho báo chí.
Và mặc dù chúng tôi thường không bình luận về thông tin nội bộ bị rò rỉ, nhưng chúng tôi muốn làm rõ hơn về điều này. Chúng tôi thường có các cuộc họp nội bộ và chúng tôi nói về những khát vọng dài hạn. Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là điều này không giống với dự báo. Các kế hoạch hoạt động của chúng tôi giống với dự báo và hướng dẫn bên ngoài của chúng tôi. Chúng tôi không có dự báo 5 năm hoặc hướng dẫn 5 năm. Nhưng bạn có thể cho rằng chúng tôi đang suy nghĩ dài hạn và chúng tôi đang làm việc chăm chỉ mỗi ngày để xây dựng công ty giải trí được yêu thích và có giá trị nhất cho tất cả các bên liên quan của chúng tôi.
Gregory K. Peters
Đồng Giám đốc điều hành, Chủ tịch & Giám đốc
Và có lẽ để chuyển cuộc trò chuyện đi quá xa — chúng tôi rất vui được bình luận và thảo luận chi tiết. Chúng tôi có những khát vọng dài hạn lớn và những khát vọng đó thực sự dựa trên tiềm năng tăng trưởng mà chúng tôi thấy trong hoạt động kinh doanh. Bây giờ chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi có một hoạt động kinh doanh khá tốt ngày nay, doanh thu hơn 40 tỷ đô la. Chúng tôi có hơn 300 triệu hộ gia đình trả phí. Những điều đó đại diện cho một lượng khán giả hơn 700 triệu cá nhân. Chúng tôi đang dẫn đầu về thị phần xem trực tuyến. Nhưng chúng tôi cũng nghĩ rằng chúng tôi là thiểu số trong thị trường có thể giải quyết của mình, tiềm năng của chúng tôi trên bất kỳ thước đo nào trong số đó. Nếu bạn nghĩ về mức độ tương tác, chúng tôi chiếm chưa đến 10% số giờ xem TV từ góc độ khán giả hoặc hộ gia đình được kết nối.
Chúng tôi vẫn còn hàng trăm triệu người để đăng ký. Và từ góc độ doanh thu, chúng tôi chiếm khoảng 6% chi tiêu của người tiêu dùng và doanh thu quảng cáo ở các quốc gia chúng tôi phục vụ trong các lĩnh vực chúng tôi phục vụ. Vì vậy, chúng tôi tin rằng chúng tôi có rất nhiều dư địa để tăng mức độ tương tác, doanh thu và lợi nhuận của mình. Và như Ted đã nói, hãy làm điều đó để trở thành công ty giải trí được yêu thích và có giá trị nhất cho tất cả các bên liên quan của chúng tôi.
Trong khi Apple không cung cấp bản ghi cuộc gọi thu nhập của riêng mình, chúng ta luôn có thể dựa vào Jason Snell tại Six Colors để thực hiện công việc cho mọi người.
