Chương trình CoachingHER, được Nike hậu thuẫn, đang vấp phải sự xem xét kỹ lưỡng về cách định nghĩa “thiếu nữ” và nội dung đào tạo về thiên vị giới. Một cựu huấn luyện viên, Sarah Barker, đã dành nhiều tháng để xem xét các tài liệu của chương trình và cho rằng nó không phản ánh đúng mục đích ban đầu là giữ chân các em gái trong thể thao. Theo Barker, chương trình định nghĩa “thiếu nữ” bao gồm bất kỳ ai dưới 18 tuổi tự nhận mình là con gái, điều này có thể bao gồm cả các vận động viên chuyển giới. Bà lo ngại rằng chương trình đang tập trung quá nhiều vào việc thay đổi nhận thức của huấn luyện viên về giới tính thay vì giải quyết các lý do thực tế khiến các em gái rời bỏ thể thao, như vấn đề hình ảnh cơ thể và sự tự tin.
Chương trình CoachingHER, ra mắt năm 2023 như một sự hợp tác giữa Nike và Trung tâm Tucker về Nghiên cứu Con gái & Phụ nữ trong Thể thao tại Đại học Minnesota, cung cấp các tài nguyên kỹ thuật số miễn phí nhằm giúp huấn luyện viên nhận biết và giảm thiểu những thiên kiến giới không ý thức. Tuy nhiên, Barker lập luận rằng cách chương trình diễn giải các khái niệm về giới tính, đặc biệt trong các mô-đun về cơ thể và bản dạng, có thể gây hiểu lầm. Bà nhấn mạnh rằng các nghiên cứu về lý do các em gái bỏ thể thao không liệt kê sự thiên vị giới của huấn luyện viên là lý do hàng đầu, mà thay vào đó là các yếu tố liên quan đến hình ảnh cơ thể.
Mặc dù vai trò tài chính hiện tại của Nike trong chương trình không rõ ràng, logo của hãng vẫn xuất hiện trên trang web CoachingHER. Các cuộc điều tra từ OutKick cho thấy chương trình đã mở rộng phạm vi hoạt động, không chỉ giới hạn ở các huấn luyện viên trẻ mà còn đưa vào các lớp học đại học và hợp tác với các tổ chức thể thao quốc gia như USA Weightlifting. Barker gọi đây là hiện tượng “girl washing” (tẩy rửa hình ảnh thiếu nữ), khi một chương trình được quảng bá là có lợi cho các em gái nhưng thực chất lại có thể gây hại. Bà kết luận rằng CoachingHER thực chất là một chương trình “thông não” dành cho huấn luyện viên nhằm bình thường hóa sự tham gia của các vận động viên nam trong các môn thể thao dành cho nữ, thay vì tập trung vào việc giữ chân các em gái trong thể thao. Bài viết cũng ghi nhận rằng Nike và Trung tâm Tucker đã không phản hồi yêu cầu bình luận trước thời điểm công bố.
