Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đang yêu cầu Google bán đi hai sản phẩm quảng cáo của mình để khôi phục cạnh tranh trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo. Đề xuất này được đưa ra sau khi tòa án kết luận Google đã “cố ý giành được và duy trì quyền lực độc quyền” trong không gian quảng cáo kỹ thuật số vào tháng trước.
Theo hồ sơ mới nhất, DOJ muốn Google thoái vốn sản phẩm trao đổi quảng cáo AdX, cùng với việc bán “theo giai đoạn” DoubleClick for Publishers (DFP), một máy chủ quảng cáo dành cho các nhà xuất bản trang web. Bên cạnh đó, DOJ cũng muốn Google tránh điều hành một sàn giao dịch quảng cáo trong 10 năm sau khi bán AdX.
DOJ cáo buộc Google “đảm bảo rằng các nhà xuất bản sẽ mất doanh thu đáng kể nếu họ không sử dụng AdX.” Họ cũng cáo buộc gã khổng lồ tìm kiếm tạo ra thế độc quyền bằng cách tích hợp AdX và DFP, buộc các trang web phải sử dụng sản phẩm dành cho nhà xuất bản của Google.
Đề xuất cũng chỉ đạo Google mở các công cụ mua quảng cáo của mình, bao gồm AdWords, và cho phép chúng hoạt động với tất cả các sản phẩm công nghệ quảng cáo của bên thứ ba “với các điều khoản không phân biệt đối xử liên quan đến đấu thầu, đối sánh, vị trí quảng cáo hoặc cung cấp thông tin, trừ khi có hướng dẫn rõ ràng từ nhà quảng cáo.”
Theo DOJ, các biện pháp này là cần thiết để chấm dứt sự độc quyền của Google, tái lập cạnh tranh và ngăn chặn tái diễn trong tương lai.
Phản hồi lại những đề xuất này, Phó chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google, Lee-Anne Mulholland, cho rằng các biện pháp này sẽ gây tổn hại cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Google cũng đề xuất các biện pháp khắc phục riêng, bao gồm việc cung cấp giá thầu theo thời gian thực của AdX cho tất cả các máy chủ quảng cáo của bên thứ ba và duy trì một quan sát viên tuân thủ độc lập trong ba năm.
Google hiện đang phải đối mặt với áp lực chống độc quyền từ nhiều phía. Ngoài vụ kiện công nghệ quảng cáo, Hoa Kỳ cũng muốn công ty bán trình duyệt Chrome của mình sau khi một thẩm phán kết luận công ty này độc quyền trên thị trường tìm kiếm trực tuyến.
Liệu Google có thể thoát khỏi những cáo buộc này và tiếp tục duy trì vị thế thống trị của mình? Hãy cùng chờ xem những diễn biến tiếp theo.
Theo TechCrunch
