Biển quảng cáo hình túi mua sắm Macy’s màu đỏ biểu tượng, với giấy gói màu trắng nhô lên khỏi quai xách, đã bị tháo dỡ khỏi cửa hàng chính ở Quảng trường Herald, New York, sau hơn 30 năm.
Việc tháo dỡ biển quảng cáo này đã hé lộ một tòa nhà nhỏ hơn, vốn bị che khuất bấy lâu nay. Tòa nhà này là một công trình “cứng đầu” tồn tại ở góc Phố Tây 34 và Đại lộ Broadway khi Macy’s được xây dựng vào đầu những năm 1900. Theo các bức ảnh Getty, một biển quảng cáo lớn đã hiện diện tại đây ít nhất từ những năm 1950, với các dòng chữ như “This is Macy’s” (Đây là Macy’s). Cho đến năm 1992, vẫn còn một biển quảng cáo màu trắng viền đỏ tuyên bố đây là “Cửa hàng lớn nhất thế giới”. Đến năm 1994, một phiên bản ban đầu của chiếc túi màu đỏ quen thuộc đã xuất hiện.
Ông Dan Biederman, chủ tịch của 34th Street Partnership, cho biết việc tháo dỡ biển quảng cáo dường như là do bế tắc trong vấn đề bất động sản. “Một công ty sở hữu tòa nhà và công ty kia muốn giữ biển quảng cáo trên đó. Họ phải đạt được thỏa thuận và rõ ràng điều đó đã không xảy ra”, ông Biederman nói. “Chúng tôi không biết chi tiết từ cả hai phía và chúng tôi yêu mến cả hai, vì vậy chúng tôi hy vọng điều gì đó tốt đẹp sẽ đến từ điều này.”
Macy’s, trong một tuyên bố, đã ám chỉ đến các nỗ lực xây dựng thương hiệu trong tương lai tại Quảng trường Herald, nhưng không cho biết điều gì sẽ thay thế biển quảng cáo. “Trong nhiều thế hệ, biển quảng cáo mang tính biểu tượng tại Macy’s Herald Square đã là một phần dễ nhận biết của trải nghiệm Phố 34 và là biểu tượng cho gốc rễ sâu xa của chúng tôi tại Thành phố New York. Khi khu vực tiếp tục phát triển, biển quảng cáo hiện tại – mặc dù được yêu mến – đã lỗi thời và đang được dỡ bỏ như một phần của các cập nhật rộng rãi hơn của chủ sở hữu bảng quảng cáo để hiện đại hóa không gian. Sắp tới, Macy’s sẽ công bố thương hiệu mới, năng động cho Macy’s Herald Square, tôn vinh di sản của chúng tôi đồng thời phản ánh tương lai của cửa hàng chính của chúng tôi.”
