Trong bối cảnh các cuộc bầu cử sơ bộ vừa qua ở Michigan và Missouri, một bài học rõ ràng đã nổi lên: các ứng cử viên chiến thắng thường là những người có thông điệp mạnh mẽ và dễ nhớ, thay vì những người chỉ dựa vào kinh nghiệm và lý lịch.
Ở Michigan, ứng cử viên đảng Dân chủ Abdul El-Sayed đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử sơ bộ Thượng viện khi ông đưa ra một thông điệp súc tích gồm ba phần: “Tiền ra khỏi chính trị. Tiền trong túi bạn. Medicare cho tất cả.” Thông điệp này, chỉ gói gọn trong 11 từ, đã thu hút cử tri bằng cách nêu bật vấn đề, lợi ích và chính sách một cách rõ ràng.
Trong khi đó, đối thủ của ông, Hạ nghị sĩ Haley Stevens, đã dựa vào kinh nghiệm và lý lịch của mình để thuyết phục cử tri. Tuy nhiên, bài viết của Lee Hartley Carter trên Fox News nhận định rằng “Tôi có thể chiến thắng” không phải là một lời hứa với cử tri, mà là ứng cử viên đang tìm kiếm sự ủng hộ cho sự nghiệp cá nhân.
Tương tự, tại Missouri, cựu thành viên “Squad” Cori Bush đã cảnh báo về sự ảnh hưởng của giới tỷ phú, trong khi đối thủ của bà, Wesley Bell, đã sử dụng sáu từ “Người cấp tiến là để tạo ra sự tiến bộ” để giành chiến thắng. Bell đã tái định nghĩa từ “tiến bộ” theo hướng thực tế, tập trung vào kết quả thay vì lời lẽ.
Tác giả bài viết nhấn mạnh rằng các ứng cử viên thành công thường tuân theo công thức “Kẻ thù. Hành động. Lợi ích.” Tổng Thống Donald Trump đã áp dụng thành công công thức này vào năm 2016, với những thông điệp như “Trung Quốc lấy đi việc làm; ông ấy sẽ mang chúng trở lại” hay “Washington đã mất kiểm soát biên giới; ông ấy sẽ xây bức tường.”.
Bài viết cũng chỉ ra rằng những vấn đề gần gũi với đời sống hàng ngày, như chi phí sinh hoạt, hóa đơn điện, tiền thuê nhà, chi phí chăm sóc sức khỏe, thường có sức ảnh hưởng lớn hơn đến cử tri so với các vấn đề trừu tượng hay mang tính ý thức hệ.
Cuối cùng, bài viết kết luận rằng các ứng cử viên cần phải đặt cử tri vào trung tâm câu chuyện của họ, thay vì tập trung vào bản thân. Thông điệp hiệu quả là thông điệp mà cử tri có thể nghe thấy chính mình trong đó, có thể giải thích trong 10 giây và cho thấy sự thay đổi tích cực nếu ứng cử viên thắng cử. Như tác giả viết: “Những người chiến thắng đã cho cử tri một câu. Những người thua cuộc đã cho họ một cái gì đó để đọc.”
Thông tin này được tổng hợp từ bài viết của Lee Hartley Carter, chuyên gia chiến lược truyền thông và chuyên gia dư luận, đăng trên Fox News.
