Một báo cáo mới từ công ty phân tích Appfigures vừa hé lộ bức tranh đầy thú vị về thị trường game di động năm 2024. Dù số lượng game mới ra mắt và các “hit” lớn giảm sút, người dùng trên toàn cầu vẫn chi tiêu mạnh tay hơn bao giờ hết.
Cụ thể, theo dữ liệu từ Appfigures và Bloomberg, tổng chi tiêu cho game di động trong năm 2024 đã tăng 4%, đạt mức kỷ lục 65.7 tỷ USD. Tuy nhiên, điều đáng nói là chỉ có 3.9 tỷ USD trong số này đến từ các tựa game mới ra mắt trong chính năm đó.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng, dù các game mới đạt mốc doanh thu triệu đô nhanh hơn (trung bình 106 ngày so với 194 ngày năm 2023), số lượng game làm được điều này lại rất ít. Chỉ có 399 game vượt qua ngưỡng 1 triệu USD doanh thu vào năm 2024, một con số giảm mạnh trong bối cảnh tổng số game di động mới ra mắt cũng ít hơn tới 43%.
Thị trường vẫn bị thống trị bởi những tên tuổi lớn như Honor of Kings, Peacekeeper Elite và Monopoly Go!. Các ông lớn như Tencent tiếp tục bỏ xa đối thủ về mặt doanh thu.
Xu hướng này cho thấy áp lực lớn lên các nhà phát triển. Để cạnh tranh, nhiều studio đang tập trung vào việc hợp tác bản quyền (IP collaboration) với các thương hiệu nổi tiếng từ anime, truyện tranh đến thời trang và phim ảnh. Đây trở thành chiến lược cốt lõi để thu hút người chơi và kiếm tiền, đặc biệt với các game dịch vụ trực tiếp (live service) và game nhiều người chơi.
Tại Mỹ, người chơi vẫn là những người chi tiêu hào phóng nhất. Trung bình, mỗi người Mỹ chi 6.43 USD cho mỗi game di động tải về trên iOS và Android, cao gấp hơn 4 lần mức trung bình toàn cầu (1.52 USD). Cả hai con số này đều tăng 11% so với năm trước, cho thấy dù ít game mới để thử, người dùng sẵn sàng chi tiền nhiều hơn cho những game mà họ yêu thích và gắn bó.
Tóm lại, năm 2024 là năm của sự củng cố. Các game đã có chỗ đứng tiếp tục hái ra tiền, trong khi các game mới gặp khó khăn hơn trong việc bứt phá. Điều này thúc đẩy các chiến lược marketing và kiếm tiền ngày càng dựa nhiều vào các yếu tố bên ngoài game như hợp tác IP.
