Trên podcast nổi tiếng của mình, danh hài Conan O’Brien và nam diễn viên Ryan Reynolds mới đây đã khiến cư dân mạng xôn xao khi bông đùa về dòng sản phẩm mứt (jam) mới ra mắt của Meghan Markle.
Câu chuyện bắt đầu khi Ryan Reynolds chia sẻ về người bố quá cố của mình. Ông James Reynolds từng làm cảnh sát, sau đó chuyển sang nghề “môi giới thực phẩm” (food broker).
“Ông ấy bỏ nghề cảnh sát và trở thành người môi giới thực phẩm. Bọn tôi kiểu: ‘Thôi nào, bố làm CIA đúng không?’. Bố bảo: ‘Không, thật sự là bố chỉ làm trung gian cho mấy lọ mứt nhỏ và sữa chua bé xíu thôi’,” Ryan kể.
Lập tức, Conan O’Brien chớp lấy cơ hội trêu ghẹo: “Ông ấy làm việc cho Meghan Markle đấy. Mấy loại mứt nhỏ xíu, mứt thu hoạch từ… dầu ở Montecito.” Cả hai danh hài cùng cười lớn, và Ryan còn thêm vào: “Nếu bố Jimbo Reynolds còn sống, tôi sẽ nói ông ấy chính là Meghan Markle. À, hoặc là gần gần thế.”
Lời trêu đùa này nhắm vào thương hiệu phong cách sống mới của Meghan Markle có tên “As Ever”. Thương hiệu này ra mắt hồi tháng 4 với số lượng giới hạn các sản phẩm như mứt thủ công, bột làm bánh quy, trà thảo mộc, mật ong… Tất cả đều nhanh chóng cháy hàng.
Lọ mứt dâu tây “signature” của “As Ever” có giá 14 USD và cũng đã hết veo. Trên trang web, sản phẩm được giới thiệu là “lấy cảm hứng từ công thức Meghan tự làm tại nhà bếp của mình”, là sự pha trộn tinh tế giữa vị ngọt của dâu tây và một chút chanh.
Đáng chú ý, phần mô tả còn gợi ý cách tái sử dụng bao bì “để đựng những món đồ nhỏ xinh hoặc vật quý báu yêu thích” sau khi ăn hết mứt.
Những lời bông đùa của Conan và Ryan diễn ra chỉ vài ngày sau khi chương trình Saturday Night Live cũng có màn châm chọc về Meghan Markle và chồng, Hoàng tử Harry. Thương hiệu mới của Meghan cũng nhận nhiều ý kiến trái chiều, với một số người cho rằng nó thiếu sự chân thực.
Theo Fox News, giới chuyên gia marketing nhận định rằng để thành công trong lĩnh vực phong cách sống, cần có sự kết nối với khán giả, dù là theo hướng ‘truyền cảm hứng’ (aspirational) như Martha Stewart hay ‘gần gũi, dễ liên hệ’ (relatable) như Rachael Ray. Sự chân thực là yếu tố quan trọng để xây dựng sự yêu mến và khả năng bán hàng.
